自貿港主流媒體首個!海南國際傳播中心臉書官方賬號粉絲量突破10萬

  新海南客户端、南海網、南國都市報、海南國際傳播網2月25日消息(記者 蔡蓉)2月25日,記者從海南國際傳播中心獲悉,海南國際傳播中心、海南國際傳播網在海外主流社交媒體平台Facebook(臉書)上的官方賬號@HiHainan的粉絲量已突破10萬,成為海南自貿港主流媒體首個粉絲量突破10萬的海外社交媒體官方賬號。

  “1+N矩陣”向海外傳播海南聲音

  海南國際傳播中心有關負責人告訴記者,海南國際傳播中心是海南省級對外傳播平台,旗下運營的海南國際傳播網(www.hicn.cn)是海南自貿港首個主流對外傳播官方網站,自2019年11月正式上線以來,緊緊圍繞“講好世界最大自由貿易港故事”這個中心任務,積極向全球傳播海南聲音,向世界講述海南故事,2020年全年生產發佈英文、俄文內容作品8000餘篇,海內外全平台總閲讀量6億+人次。去年上半年,海南國際傳播中心在運營海南國際傳播網的同時,積極推進對外傳播渠道的拓展,在臉書、推特、油管、照片牆、VK等海外主流社交媒體平台開設了HiHainan、The Voice of Hainan、海南之聲等官方賬號,形成了對外傳播1+N的平台矩陣。

  臉書賬號@HiHainan粉絲量突破10萬

  “一帶一路”用户對海南自貿港關注度高

  “HiHainan臉書賬號粉絲量之所以在較短時間內突破10萬,得益於我們對海外傳播規律的研判,以及基於大數據基礎上的精準傳播。在對外傳播方面,我們充分藉助我們的海外傳播官和外籍專家的力量,聽取他們的對外傳播建議,並通過全球熱詞的分析,瞭解掌握海外受眾對海南的興趣點,在此基礎上強化海外傳播內容的策劃,並進行精準推送。”海南國際傳播中心、海南國際傳播網海外社媒賬號運營編輯對記者説,“根據用户畫像的分析,HiHainan和The Voice of Hainan臉書賬號的粉絲主要來自美國、英國等歐美國家,以及印度、菲律賓、馬來西亞、新加坡、巴基斯坦、烏克蘭等一帶一路沿線國家和地區,而且35歲以下的年輕用户佔比高達75%,這些年輕用户對海南自貿港的開放政策、人文歷史、熱帶濱海風光、特色美食等內容保持着較為濃厚的興趣和較高的關注度。由於海南是中國三大僑鄉之一,因此,我們的臉書賬號有大量的華僑粉絲,他們很關注家鄉的變化,並很熱情地轉發分享我們的貼文,互動性很高。”

  《雲聊自貿港》節目受臉書用户關注

  據瞭解,HiHainan和The Voice of Hainan臉書、推特、油管和VK賬號自去年上半年開通以來,總髮稿量達到了9680篇,帖文總覆蓋人數達到1015萬+,貼文總互動量達到55萬+,總點贊量達到38萬+。通過對海外用户畫像的分析,一帶一路沿線國家和地區的用户對海南自貿港關注度較高,互動性也強。在本週熱度榜中,海口灣“海邊涼亭”藝術館將於明年建成、多家全球知名品牌已確認參加首屆消博會、海南中部第一家免税店定於明年開業、海南與36所國內外知名高校簽約、海南遊艇租賃市場2021年實現良好開局等內容信息進入熱度榜前十。

  HiHainan臉書賬號實時發佈首屆國際消博會動態信息

  “海南韻味”深受海外受眾歡迎

  “海南作為中國唯一的熱帶海島,素有‘東方夏威夷’的美稱,同時海南又是一個開放的國際旅遊島,目前在全球最大自由貿易港建設效應的帶動下,除了自貿港開放政策等信息外,海南的歷史、人文、美景、美食等信息也廣受海外用户歡迎。”海南國際傳播中心、海南國際傳播網有關負責人介紹説,“由於臉書等海外主流社交平台上年輕用户佔大多數,因此生活化、娛樂化、人文類的信息內容是他們關注的重點,而短視頻又是他們最受歡迎的傳播方式,因此,我們把短視頻的製作和推送作為海外傳播的重點。如《祕境尋蹤》《聽見“海南戲”》《在瓊北古村遇見“姚明”》《騎樓老街裏的“文藝範”》《味美黎族三色飯》等一批富有海南人文韻味的短視頻產品,在臉書等社交媒體上獲得了較高關注度,單篇作品臉書播放量達到了10萬+人次。其中《祕境尋蹤》系列微紀錄片在臉書上的總播放量達到1000多萬人次。”

  外籍主持人勞拉探訪海南898藝術村

  《味美瓊中黎族三色飯》受海外用户歡迎

  據瞭解,海南國際傳播中心、海南國際傳播網還策劃推出了《外國人在海南》《海南外傳》等具有國際傳播視角的英文視頻節目,生產製作了大量適合海外傳播的視頻節目。今年春節期間,特別策劃推出了《在海南過中國年》系列視頻節目,以“山、海、鄉、街、僑(華僑)、外(外國人)”為切入點,派出勞拉、托米和芭蓮娜三位外籍人士擔任主持人,走進海南黎鄉、海上疍家人、海口老街等具有特色年味的地方感受中國春節文化,以國際視角充分挖掘中國春節、海南習俗的文化亮點和節日故事,製作了系列短視頻節目並在海外社交平台上推送,獲得了一定的關注度。

  海口老街濃濃中國年受臉書用户關注

  各國駐華使節通過HiHainan臉書賬號向海南人民拜年

  《祕境尋蹤》系列微紀錄片在臉書發佈後得到海外網友積極評價

  據瞭解,海南國際傳播中心是海南省委宣傳部直接領導下的省級對外傳播機構,是海南構建自由貿易港對外傳播整體格局中的重點平台,是海南自貿港“333”國際傳播新體系建設的總抓手,由海南日報報業集團負責運營。該中心旗下的海南國際傳播網(www.hicn.cn)是海南自貿港首個主流對外傳播網站,是海南最大的多語種對外傳播綜合門户。目前,海南國際傳播中心、海南國際傳播網組建了由“自貿港融媒體國際傳播人才團隊”為核心,以首席內容官、副首席內容官、外籍主持人、國際聯絡專員等高層次人才組成的海南自貿港主流媒體首支多語種國際傳播隊伍,組建了分佈在俄羅斯、美國、日本、馬來西亞等23個國家共50人的海外傳播官隊伍,並已建立起以“海南國際傳播網為核心,臉書、推特、油管、VK等海外主流社交媒體賬號集羣為重點,海外多種傳播渠道為補充”的多層次國際傳播平台矩陣。

責任編輯:楊子薇
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